彭博报道说，巴西总统卢拉长期坚持不使用手机，认为自己既不想要，也不需要。但总统选举中一次令人震惊的失利，让他改变了主意。

现在的问题是，他是否醒悟得太晚了。

80岁的巴西总统卢拉是政坛老将，却在总统选举首轮投票中败给了更年轻的对手弗拉维奥·博索纳罗。

这次挫败让他深受打击。

卢拉原本以为自己胜券在握。如今，他终于意识到，自己已经与现代选民脱节。多年来，就连妻子都一直劝他买部手机，他却始终不肯。

为了迎接周日举行的第二轮决选，卢拉终于让步了。

本周，他收到一份礼物：一个三星手机包装盒，里面装着一部全新的智能手机。

这场选举的胜负至关重要。周四公布的Datafolha民调显示，卢拉和博索纳罗的支持率均为50%，双方不分上下。

这也表明，卢拉虽然很晚才开始适应数字时代，但这一转变可能正在帮助他重新获得选民支持，为连任竞选注入新的动力。

民调公布后，博索纳罗取消了原定的直播活动。周五，他将与卢拉参加电视辩论。这场辩论突然成了选民不容错过的节目。

获得新手机，是卢拉迅速开展数字化形象改造的最新一步。他正努力再次上演令人瞩目的政治逆转。

此前，卢拉已经打破外界预期，从身陷囹圄到重新执政，成为世界最大民主国家之一的总统。

过去三个星期，卢拉开始努力跟上时代。

他开始录制自拍风格的视频，直接向选民喊话，并且每天都在社交媒体账号发布这类内容。他会开玩笑，也会宣传政府的政绩。

他还不断向博索纳罗发起挑战，甚至迫使这名参议员支持自己的一项核心竞选主张。

卢拉面临的困难从来不是网络粉丝太少。他在Instagram上拥有约1850万粉丝，而博索纳罗有1500万。

真正的差别在于两人经营社交媒体的投入程度。博索纳罗已经发布超过1.4万条帖子，接近卢拉的三倍。卢拉发布的帖子只有5000多条。

卢拉曾在一次公开活动中说：“我不用手机，因为我还有别的事情要做。我不喜欢花时间看新闻。我忙着用自己的双手为巴西做其他事情。”

对于世界上互联网普及程度最高的国家之一的总统来说，这种做法显得不同寻常。

卢拉政府内部一名知情人士形容卢拉就像一位住在高塔里的总统，与现实世界隔绝。

根据AtlasIntel今年7月为彭博新闻社开展的LatAm Pulse调查，巴西有超过1.5亿人使用互联网，63%的受访者通过网络意见领袖获取新闻和政治信息。

社交媒体已经颠覆世界许多地方的政治生态，但在巴西，数字传播的影响力尤其强大。

与总统选举首轮投票同一天举行的国会选举就是一个例子。

得票最多的候选人并不属于同一个政党，甚至没有共同的政治理念。他们真正的共同点，是在互联网上拥有规模庞大、忠诚度极高的支持者群体。

来自博索纳罗所属政党的尼古拉斯·费雷拉，在米纳斯吉拉斯州成功连任，成为巴西历史上得票最多的联邦众议员。这名30岁的政治人物在Instagram上拥有超过2200万粉丝。

政治光谱的另一端则是33岁的左翼政治人物埃丽卡·希尔顿。她在Instagram上拥有超过620万粉丝，并成为得票最多的当选女性联邦众议员。

卢拉的盟友早就意识到了这个问题。

自卢拉第三次出任总统以来，顾问们便不断敦促他加强网络影响力，并试图让这位资深政治人物习惯通过互联网直接与选民交流。

但他一直不停。

卢拉依然更习惯参加政治集会、发表演讲和接受传统媒体采访。相比之下，年轻一代政治人物只需对着手机镜头讲话，就能在网上吸引数以百万计的支持者。

如今，卢拉正争分夺秒地学习一套对手已经熟练运用多年的政治传播方式。

拿到新手机后，卢拉加入了一个名为“卢拉军团”的WhatsApp社群。他的盟友每天通过这个社群向超过800万关注者推送有关卢拉生活的最新消息、笑话和照片，还会指导支持者如何提高社交媒体内容的互动量。

周四晚间，卢拉在一场YouTube直播中向约27.5万名观众说：“我要向所有已经列队集结、拿起手机作为武器、准备投入我们这场战斗的战士们致意。”